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IP家长-大象彩票官网下载手机版,家长对儿童数字阅读内容的消费意愿有所增强

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「閱讀本身是枯燥的,但閱讀又是豐富兒童精神世界的重要方式,娛樂化、遊戲化的方式或許可以將枯燥的閱讀變的有趣,變得對小朋友有足夠的吸引力。」賀亮告訴獵雲網。

大象彩票官网下载手机版這就不得不提到它背後的「大佬」騰訊。事實上,企鵝童話是2013年騰訊內部孵化的兒童內容開放平台,專註于兒童數字內容版權的收錄與發行。大象彩票官网下载手机版2016年8月,團隊從騰訊獨立出來,依託騰訊育兒、騰訊智能、騰訊雲的數據和技術優勢以及其自身的內容優勢,研發出了自有APP「寶貝聽聽」和「寶貝童話」。由此,企鵝童話正式進入資本市場化階段。

大象彩票官网下载手机版(寶貝聽聽客戶端)寶貝童話則是一款兒童繪本內容的運營發行平台,使用場景建立在親子互動上,主要面向4歲以上的孩子,這個年齡段的孩子有一定自主閱讀能力,平台覆蓋了圖書繪本、視頻動畫、音頻故事等品類,囊括了孩子感興趣的天文、恐龍等互動百科書。付費形態為單獨購買繪本、VIP包月、包年等。

滲透全產業鏈,讓家長和孩子都滿意

線上端,企鵝童話自研發了兩款付費制兒童數字閱讀APP:寶貝聽聽、寶貝童話。其中,寶貝聽聽是一款針對幼兒的有聲故事音視頻平台,並配有金牌主播、主持人講故事,如金龜子、保林叔叔、達達叔叔等。據悉,寶貝聽聽的付費形式更多元化,包括故事包類以及家長泛教育類的付費等,家長可直接在移動端APP或微信小程序上操作。

人類始終無法阻止數字化的進程發展,兒童也逐漸成為了數字閱讀的主力軍。根據中國新聞出版研究院兒童數字平台KaDa故事聯合發佈的《2018中國兒童數字閱讀報告》數據顯示,2018年兒童數字閱讀潛在用戶規模達2.5億,潛在市場規模達5000億元。

而這其中,74.8%的兒童在2歲之前已經開始進行閱讀,僅有25.2%的兒童在2歲后開蒙。數據充分表明,兒童已經是我國閱讀乃至閱讀市場上最重要的消費對象之一,兒童數字閱讀的市場潛力巨大。

「寓教於樂,寓學於樂;先有意思,再有意義。」在企鵝童話創始人賀亮看來,這是兒童教育的最佳方式。秉持着這樣的理念,企鵝童話這幾年交出的成績單都還算出色。

只是,不同於成人的專註力尚可控制,兒童在閱讀時的注意力往往更容易分散,這個時候,多媒體交互式閱讀模式既可添加豐富的動畫、遊戲、點讀等互動玩法,又足以吸引注意力使得兒童愛上閱讀。業內人士曾分析,這種IP化、遊戲化的在線教育模式或將賦能整個兒童教育和出版行業。

說到內容,就不得不提到企鵝童話的全產業鏈布局。

那麼,是什麼支撐了企鵝童話龐大的用戶群?

首先在上游端,版權是內容平台競爭的關鍵點,基於騰訊系資源和自身開放性屬性,企鵝童話匯聚了大量國內外頭部IP、出版社、工作室、個人創作者,以獲取優質兒童數字內容版權。2018年至2019年間,企鵝童話簽約了大量全球兒童內容頭部IP,並共同打造原創內容,以「音視頻+繪本+圖書+智能硬件」的IP產業鏈模式合理的實現了資源配置,提高了IP變現價值。

後盾足夠堅挺,賽道潛力可觀,企鵝童話頗得資本寵幸。2018年5月,企鵝童話曾獲眾源資本領投的4000萬元A輪融資。而在此之前,其背後的資本力量就已不容小覷,包括騰訊、蘇寧控股、一方投資等。

大象彩票官网下载手机版「平台剛剛邁出了第一步,沿着基礎能不能蓋座高樓大廈,還需要再繼續添磚加瓦,」談及優異的市場數據反饋,作為項目的掌舵人,賀亮卻格外低調,「企鵝童話還有很長的路要走。」

除線上產品外,企鵝童話還將其抓手延伸到了線下,聚焦信息化教育基礎設施和智能終端,自主研發了兒童IP衍生硬件

大象彩票官网下载手机版與此同時,在視聽製作方面,除了搭建自有錄音室進行音頻內容自主生產,企鵝童話還聯合了多家動畫工作室進行動畫統籌製作,並簽約了「金龜子」明星主播。大象彩票官网下载手机版此外,為保證產出內容優質,企鵝童話還成立了獨立的數字內容審核組,對所有產出內容進行品質把控,從而打造精品內容,賦能兒童數字閱讀產業。

中游端,企鵝童話旨在進行內容的深度運營,對獲取版權的IP進行再加工,打造成可同時滿足家長和孩子需求的視頻、音頻和繪本內容。大象彩票官网下载手机版為此,企鵝童話組建了成熟完善的編輯製作團隊。在IP改編環節,與知名作家和兒童文學機構創作團隊達成合作,更易把握用戶的閱讀喜好。

賽道自身可觀的成長空間,加上國家二孩政策在背後的隱性推動以及資本市場強有力的追捧,讓從事內容創業的諸多玩家們看到了新大陸,都想在兒童數字化閱讀領域分得一塊蛋糕,各種兒童數字閱讀產品層出不窮,有如企鵝童話、KaDa故事、咿啦看書、凱叔講故事等。

(寶貝看看客戶端)從付費意願的維度來看,家長對兒童數字閱讀內容的消費意願有所增強,兒童數字閱讀內容復購率年增長近3倍 ,超半數家長願意持續為兒童數字閱讀內容買單。90后家長對於付費閱讀的接受度更高。截至今年5月,企鵝童話音頻內容累計播放量已達105億,各平台日均總播放量達1000萬。

在此基礎上,企鵝童話今年另增加了K12教育內容、幼教內容,並與騰訊雲聯合研發整合K12全系列智慧校園及幼教產品,為頭部IP提供了更多的使用場景,有效推動了數字內容的平台化進程。

而產品越多,也就意味着家長的可選擇性更多,消費意願在被稀釋。身處賽道異常擁擠,儘管如此,賀亮仍篤定道:「要想讓閱讀這件事更好,兒童閱讀和兒童有聲讀物則是最好的發力點,其驅動力還是內容本身。」

玩家爭相布局,兒童數字閱讀方興未艾

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